Una versión enmendada de una demanda presentada en diciembre de 2020 por varios estados acusa a los CEO de Facebook y Google de ser participantes directos en lo que la demanda dice que es un acuerdo ilegal para acorralar el mercado de la publicidad digital.
La demanda ha afirmado que Google y Facebook actuaron para acelerar la competencia.
La demanda afirma que los gigantes tecnológicos acordaron disminuir los precios pagados a los editores, eliminar a sus rivales y manipular las subastas publicitarias, según CNBC.
«Google entendió la gravedad de la amenaza a su posición si Facebook entrara en el mercado y apoyara la licitación de encabezados», dice la queja, según MarketWatch. «Para difundir esta amenaza, Google hizo propuestas a Facebook».
Cuando se hizo pública la queja inicial, los esquemas de las acusaciones estaban completos, pero el texto de la demanda se redactó en gran medida.
La versión enmendada lo fue menos por orden de un juez, lo que permitió a los estadounidenses ver que la coalición de estados liderada por el Fiscal General de Texas Ken Paxton se dirige a los principales funcionarios tecnológicos en su caso contra los gigantes tecnológicos. Las redacciones existentes oscurecen nombres, pero no títulos.
Por lo tanto, siguiendo los títulos, CNBC se enteraría de que la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, calificó el acuerdo de «un gran problema estratégicamente» en un correo electrónico que incluía al CEO Mark Zuckerberg, cuyo nombre también fue redactado. Sandberg y el CEO de Google, Sundar Pichai, aceptaron los términos, informó CNBC.
El New York Post, citando la demanda, informó que Zuckerberg y Pichai «firmaron el acuerdo de trastienda en 2018, lo que supuestamente garantizaba que la subsidiaria de Meta Facebook pujaría y ganaría un porcentaje fijo de subastas publicitarias».
«El CEO de Facebook [REDACTED] quería reunirse con el director de operaciones [REDACTED] y sus otros ejecutivos antes de tomar una decisión», dice la queja, es decir, Zuckerberg y Sandberg.
«Estamos casi listos para firmar y necesitamos su aprobación para seguir adelante», escribió Sandberg Zuckerberg.
«El CEO de Google, Sundar Pichai, también firmó personalmente los términos del acuerdo», dijo la demanda, según el Post.
Los gigantes tecnológicos dijeron que no hicieron nada malo.
«A pesar de los tres intentos del Fiscal General Paxton de reescribir su queja, todavía está llena de imprecisiones y carece de mérito legal», dijo el portavoz de Google Peter Schottenfels.
«Nuestras tecnologías publicitarias ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a las pequeñas empresas llegar a clientes de todo el mundo. Hay una vigorosa competencia en la publicidad en línea, lo que ha reducido las tarifas de tecnología publicitaria y ampliado las opciones para editores y anunciantes».
Meta Platforms, Inc., la matriz de Facebook, también se defendió.
«El acuerdo de licitación no exclusivo de Meta con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por la colocación de anuncios», dijo el portavoz de Meta, Christopher Sgro.
«Estas relaciones comerciales permiten a Meta ofrecer más valor a los anunciantes mientras compensa justamente a los editores, lo que resulta en mejores resultados para todos», dijo.
A la demanda, liderada por Texas, se han unido los fiscales generales de Alaska, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Luisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, Dakota del Norte, Puerto Rico, Carolina del Sur, Dakota del Sur y Utah.
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