La campaña de la vicepresidenta Kamala Harris ha pagado millones a los influencers de las redes sociales para impulsar su candidatura entre los votantes jóvenes, pero muchos de los que utilizan una de las plataformas más populares con esa cohorte, TikTok, tienen menos probabilidades de aparecer en las urnas, según muestran los datos de la encuesta.
El encuestador de Cygnal Brent Buchanan dijo a The Post el miércoles que las encuestas de su firma muestran que el apoyo de Harris es plano con el de Joe Biden en 2020 entre los votantes menores de 30 años, muchos de los cuales no están inclinados a salir y votar el 5 de noviembre.
«Son de bajos ingresos, de menor educación, más jóvenes, todos estos son factores que influyen en una menor participación de los votantes», dijo Buchanan, señalando una encuesta del 24 al 26 de octubre realizada por su empresa que muestra que también son un 68 % de mujeres, otro grupo demográfico dominante de Harris.
«Son las personas más difíciles de conseguir», agregó.
La campaña de Harris y el Comité Nacional Demócrata han desembolsado 4,5 millones de dólares a las agencias de talento desde marzo de 2023 que desarrollaron campañas de influencers en las redes sociales, según un análisis del Washington Post.
Los influencers no fueron pagados directamente por el equipo de Harris o el DNC, sino a través de una red de otros PAC liberales.
Aún así, cuatro de las 10 principales publicaciones de tendencia desde el 1 de octubre han sido el contenido de la campaña de Donald Trump, con dos de ellas mostrando clips de su turno de operador de drive-thru del 20 de octubre en una franquicia de McDonald’s de Pensilvania.
«Podría hacer esto todo el día», dijo el expresidente de 78 años en la más vista de las cuatro publicaciones de tendencia, que obtuvo 65,6 millones de visitas. «Me gusta este trabajo».
El único clip de tendencia que tocó la campaña del vicepresidente fue un carrete de TikTok del expresidente Barack Obama rapeando «Lose Yourself» de Eminem en un mitin de Detroit para Harris, que se clasificó como el sexto clip más visto.
«Las elecciones tienen que ver con la asunción, no con la persuasión», también dijo Buchanan. «¿Todo el dinero que invirtieron en pagar a influencers como parte de la campaña ha llegado a qué? A menos que esas personas estén consiguiendo que sus seguidores se resen, es realmente irrelevante».
Harris y la Casa Blanca también han cortejado a los influencers para promover la agenda de su administración en las redes sociales.
Sin embargo, esa financiación no ha impulsado necesariamente las opiniones, según datos de la firma de inteligencia de redes sociales CredoIQ.
Entre el 1 y el 30 de octubre, los 10 principales temas cubiertos en las publicaciones de TikTok en términos de audiencia han sido Donald Trump (5.400 millones), Kamala Harris (3.100 millones), noticias generales (1.800 millones), el conflicto en el Medio Oriente (1.300 millones), la política estadounidense (973,4 millones), los republicanos (769,6 millones), las elecciones estadounidenses (765,6 millones), los demócratas (611,5 millones), JD Vance (571,3 millones) y Tim Walz (455,4 millones).
Algunos de los principales temas para los votantes de 2024, la economía y la inmigración, no rompieron la lista de los 10 temas principales para los TikTokkers durante ese período, ni tampoco el presidente Biden.
En 2020, Biden obtuvo un 49 % de apoyo de TikTokkers que consumían noticias y que probablemente votarían, según Buchanan, el mismo porcentaje que ahora disfruta su vicepresidente.
Harris todavía tiene la mayoría del apoyo de los votantes probables de 18 a 29 años, pero está por debajo de los niveles que llevaron a Biden a la victoria cuatro años antes.
Entre ese grupo de edad, el 59 % vota por Biden y el 35 % por Trump, según muestran las cifras de Pew Research.
Sin embargo, esa financiación no ha impulsado necesariamente las opiniones, según datos de la firma de inteligencia de redes sociales CredoIQ.
Entre el 1 y el 30 de octubre, los 10 principales temas cubiertos en las publicaciones de TikTok en términos de audiencia han sido Donald Trump (5.400 millones), Kamala Harris (3.100 millones), noticias generales (1.800 millones), el conflicto en el Medio Oriente (1.300 millones), la política estadounidense (973,4 millones), los republicanos (769,6 millones), las elecciones estadounidenses (765,6 millones), los demócratas (611,5 millones), JD Vance (571,3 millones) y Tim Walz (455,4 millones).
Algunos de los principales temas para los votantes de 2024, la economía y la inmigración, no rompieron la lista de los 10 temas principales para los TikTokkers durante ese período, ni tampoco el presidente Biden.
En 2020, Biden obtuvo un 49 % de apoyo de TikTokkers que consumían noticias y que probablemente votarían, según Buchanan, el mismo porcentaje que ahora disfruta su vicepresidente.
Harris todavía tiene la mayoría del apoyo de los votantes probables de 18 a 29 años, pero está por debajo de los niveles que llevaron a Biden a la victoria cuatro años antes.
Entre ese grupo de edad, el 59 % vota por Biden y el 35 % por Trump, según muestran las cifras de Pew Research.
En un enfrentamiento cara a cara, Trump está ganando el 43 % de esos votantes jóvenes, en comparación con el 55 % de Harris, según la encuesta más reciente del New York Times/Siena College en octubre.
«Trump pasó del 34 % en 2020 al 40 % ahora», dijo Buchanan, citando datos de Cygnal. «Así que ha aumentado su apoyo entre aquellos que obtienen sus noticias de TikTok».
Las encuestas de Pew Research indican que el 62 % de los estadounidenses en ese grupo de edad usan TikTok, pero solo el 39 % dice que lo están haciendo para recibir sus noticias del día.
Los mensajes de derecha en TikTok se están viendo con más frecuencia que el contenido de izquierda, del 47 % al 43 %, desde el debate de la vicepresidencia del 1 de octubre, según datos de CredoIQ reportados por el Financial Times la semana pasada.
La cuenta de la campaña de TikTok de Trump tiene más del doble de seguidores que la del equipo Harris: de 12 a 5 millones.
La cuenta de Harris, KamalaHQ, ha atraído un poco más de 1.500 millones de visitas en total en este ciclo, mientras que la cuenta de Trump obtuvo mil millones.
«Los primeros indicios de registro de votantes han sido realmente positivos en términos de activar a los jóvenes», también dijo a la jefa de creadores de Linktree, Laura Cohen, al Financial Times.13
«La prueba va a estar en el pudín», agregó Cohen, cuya firma está trabajando en iniciativas para aumentar la participación de los votantes.
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