La marca sueca se disculpa después de que la campaña publicitaria en Australia provocara una reacción violenta en línea.
H&M, el gigante sueco de la moda, ha sacado un anuncio de ropa escolar después de las quejas de que sexualizó a las niñas menores de edad.
La campaña publicitaria lanzada en Australia presentó a dos chicas jóvenes en uniforme escolar con el título: «Haz que esas cabezas giren a la moda de regreso a la escuela de H&M».
«Hemos eliminado este anuncio», dijo un portavoz de H&M el lunes. «Lamentamos profundamente la ofensa que esto ha causado y estamos investigando cómo presentamos las campañas en el futuro».
La medida se produce después de que los usuarios de las redes sociales acusaran a la marca de ropa de sexualizar a las chicas jóvenes.
«Los padres de las niñas pequeñas generalmente prefieren que las cabezas no se ‘giren’ cuando otros ven a sus hijas caminando a la escuela, en un autobús o en clase», dijo Melinda Tankard Reist, una escritora australiana conocida por hacer campaña contra la pornografía, en una publicación en X, anteriormente Twitter.
«¿Por qué querrías alimentar la idea de que las niñas deberían llamar la atención sobre su apariencia, su cuerpo y su «estilo»? ¿Tal vez tenga una palabra con su equipo de marketing y se le ocurra algo que no llame la atención sobre las niñas prepúberes que ya luchan por prosperar en una cultura que valora el «lookismo» como un objetivo aspiracional?
La reacción es la última de una serie de controversias que involucran las campañas publicitarias de las marcas de moda.
El mes pasado, Zara lanzó una campaña con una modelo de pie entre escombros y maniquíes envueltos en sábalos después de que los usuarios de las redes sociales afirmaran que era insensible a las víctimas de la guerra en Gaza.
La marca de moda de lujo con sede en París Balenciaga se disculpó el año pasado por publicar anuncios que mostraban a niños sosteniendo osos de peluche con atuendos de estilo bondage y una impresión de una decisión de la Corte Suprema que confirmaba las leyes contra la pornografía infantil.
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