El miércoles, los reguladores de la Unión Europea informaron a Google que «incubrió las normas antimonopolio de la UE al distorsionar la competencia en la industria de la tecnología publicitaria». Los reguladores buscan desglosar el imperio publicitario de la multinacional de tecnología estadounidense.
La Comisión Europea, el regulador antimonopolio de la Unión Europea, dijo que «Google abusó de sus posiciones dominantes» en la compra y venta de anuncios en línea a través de aplicaciones y sitios web de terceros.
La comisión dijo que su opinión preliminar es que Google debe vender segmentos de su negocio publicitario para resolver los «interreos de intereses inherentes» en la publicidad digital. Sin embargo, no se mencionó lo que se iba a vender. Los reguladores dijeron que Google «mantiene una posición dominante» en «ambos lados del mercado con su servidor de anuncios de editor y con sus herramientas de compra de anuncios».
«La Comisión considera preliminarmente que, en este caso en particular, es probable que un remedio conductual sea ineficaz para evitar el riesgo de que Google continúe con tales conductas de autopredación o se involucre en otras nuevas. Google está activo en ambos lados del mercado con su servidor de anuncios de editor y con sus herramientas de compra de anuncios y mantiene una posición dominante en ambos extremos. Además, opera el intercambio de anuncios más grande. Esto lleva a una situación de conflictos de intereses inherentes para Google. Por lo tanto, la opinión preliminar de la Comisión es que solo la desinversión obligatoria por parte de Google de parte de sus servicios abordaría sus preocupaciones de competencia».
El anuncio de la UE se produce meses después de que el Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados presentaran una demanda por el negocio publicitario de Google, alegando que monopoliza ilegalmente el mercado de anuncios en línea. Esta es la segunda demanda antimonopolio de EE. UU. que las autoridades federales han presentado contra el imperio publicitario de la compañía.
«Durante 15 años, Google ha seguido un curso de conducta anticompetitiva que le ha permitido detener el auge de las tecnologías rivales, manipular la mecánica de las subastas, aislarse de la competencia y obligar a los anunciantes y editores a usar sus herramientas», escribió el Fiscal General Merrick Garland en un comunicado de prensa en enero.
El resultado de estos tres casos podría tener implicaciones generalizadas para la empresa matriz de Google, Alphabet, que registró 60 mil millones de dólares en ganancias el año pasado por publicidad.
«Así que Google está presente en casi todos los niveles de la llamada cadena de suministro de adtech. Nuestra preocupación preliminar es que Google pueda haber utilizado su posición en el mercado para favorecer sus propios servicios de intermediación. Esto no solo perjudique a los competidores de Google, sino también a los intereses de los editores, al tiempo que aumentó los costos de los anunciantes. Si se confirmaran, las prácticas de Google serían ilegales bajo nuestras reglas de competencia», dijo en un comunicado Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea que supervisa la política digital y de competencia.
A principios de esta semana, The Wall Street Journal informó que la UE estaba considerando ordenar una ruptura del negocio de tecnología publicitaria de Google. Y con la presión a ambos lados del Atlántico, los muros se están acercando al negocio publicitario de Google.
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