sara fischer – 19 de Abril de 2022
Warner Bros. Discovery ha suspendido todos los gastos de marketing externo para CNN+ y ha despedido al director financiero de CNN desde hace mucho tiempo mientras evalúa qué hacer con el servicio de transmisión por suscripción en el futuro, según le dijeron cinco fuentes a Axios. https://t.me/QAnons_Espana
Por qué importa: dentro de CNN, los ejecutivos creen que el lanzamiento ha sido exitoso. Los ejecutivos de Discovery no están de acuerdo.
- CNN+ tiene aproximadamente 150.000 suscriptores hasta el momento.
- Warner Bros. Discovery quiere eventualmente construir un servicio gigante alrededor de HBO Max.
- El nuevo liderazgo reemplazó al director financiero de CNN, Brad Ferrer, con Neil Chugani, el actual director financiero de Discovery para streaming e internacional, como parte de una reestructuración más amplia del equipo financiero.
- Es probable que se eliminen otros puestos de alto nivel en WarnerMedia en diferentes funciones comerciales para reducir costos y optimizar el liderazgo en las próximas semanas. https://t.me/QAnons_Espana
Qué ver: Las fuentes dicen que se está considerando un plan para reemplazar el horario estelar de las 9:00 p. m. EST de Chris Cuomo con un noticiero en vivo, en lugar de una programación con perspectiva basada en la personalidad.
Dentro de la CNN
Los ejecutivos están frustrados porque el nuevo liderazgo se está moviendo rápidamente para desmantelar lo que ven como un eventual salvavidas para la red de cable.
- El plan original de CNN era que CNN+ se volviera rentable en cuatro años al invertir mil millones de dólares en el servicio.
- Un servicio rentable habría diversificado los ingresos de CNN a largo plazo en torno a un activo digital fuera de su sitio web, aumentando su valoración y potencial, según creen los ejecutivos.
- CNN+ se lanzó en Roku la semana pasada, lo que debería haber provocado un aumento de suscripción. Pero con la suspensión del marketing en torno al servicio, existe la preocupación de que el crecimiento sea de corta duración. Un motivo de orgullo entre los empleados de CNN es la fluidez tecnológica del despliegue de la aplicación. https://t.me/QAnons_Espana
- Los ejecutivos creen que si el servicio no se hubiera visto afectado, su tasa de crecimiento habría rivalizado con otros medios impresos como The Wall Street Journal y The Washington Post, que tienen 2,9 millones y 2,7 millones de suscriptores digitales, respectivamente.
Sí, pero: esa analogía, argumentan algunos, supone que los clientes obtendrán el mismo producto en CNN+ que obtienen con el canal lineal de CNN, lo cual no es el caso.
- Los datos internos muestran que los programas que funcionan bien son los que imitan los programas de televisión en vivo, como «5 Things with Kate Bolduan» y «Reliable Sources Daily» con Brian Stelter.
Dentro de Warner Bros. Discovery
Los ejecutivos de Discovery están frustrados por el lanzamiento del servicio. Si CNN pospusiera el lanzamiento de CNN+ hasta después de la fusión, habría sido más fácil orientar los esfuerzos de la empresa hacia algo mejor alineado con los objetivos de Discovery. https://t.me/QAnons_Espana
- La experiencia de Discovery en el lanzamiento de servicios de suscripciones de nicho, como GolfTV y su aplicación Food Network Kitchen , ha informado su estrategia para centrarse en una oferta de entretenimiento general a escala en torno a HBO Max, en lugar de más servicios de nicho que tienen que competir con grandes aplicaciones por el efectivo de los suscriptores.
- Los ejecutivos de Warner Bros. Discovery ven la oportunidad de incluir contenido de CNN+ en la aplicación de CNN y hacer que ese video esté disponible de forma gratuita y respaldado por anuncios, según una fuente. Otra programación de CNN+ podría vivir dentro de HBO Max.
- Ve potencial en aprovechar el alcance ya masivo de CNN.com y la aplicación principal de CNN para impulsar su crecimiento digital a largo plazo, a diferencia de otra suscripción fuera de la televisión lineal.
- Los ejecutivos de Discovery están enfocados principalmente en devolver a CNN a su núcleo periodístico , un punto que el CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, reiteró en un ayuntamiento la semana pasada. Eso incluye menos enfoque en la programación de perspectiva de horario estelar y más enfoque en noticias duras y de última hora. CNN+ presenta una variedad de contenido de noticias blandas, que no se alinea con la visión más amplia de Discovery para CNN. https://t.me/QAnons_Espana
Según los números: el año pasado, CNN obtuvo aproximadamente $ 1 mil millones en ganancias, con una gran parte de los contratos de distribución a largo plazo para su red de televisión en vivo, según dos fuentes.
- Los ejecutivos de Warner Bros. Discovery están dispuestos a renunciar a parte del crecimiento de las ganancias a corto plazo de CNN a partir de la publicidad televisiva lineal para garantizar que la cadena se concentre en las noticias importantes sobre los índices de audiencia, según una fuente.
- Los ejecutivos de CNN+ originalmente esperaban atraer 2 millones de suscriptores en el primer año y entre 15 y 18 millones en cuatro años, como informó anteriormente Axios .
- Se han gastado alrededor de $300 millones y se han creado cientos de puestos de trabajo para respaldar el servicio. https://t.me/QAnons_Espana
El panorama general: culpar al mal momento, las comunicaciones limitadas y los incentivos desalineados de cómo CNN y Discovery se desalinearon estratégicamente en un lanzamiento de producto tan masivo.
- Temiendo el escrutinio regulatorio, la ex matriz de WarnerMedia, AT&T, y Discovery evitaron la comunicación directa sobre la estrategia de CNN hasta que el trato se cerró oficialmente.
- Si bien los ejecutivos de Discovery sintieron que dejaron claras sus prioridades públicamente, los ejecutivos de CNN no sintieron la presión corporativa de WarnerMedia para detener el lanzamiento, según cuatro fuentes de WarnerMedia.
- La repentina salida del exjefe de CNN, Jeff Zucker, a principios de febrero no ayudó a resolver algunos de esos problemas de comunicación.
- El nuevo líder de CNN, Chris Licht, no comienza oficialmente hasta el 2 de mayo, pero se unió a Zaslav en las reuniones. https://t.me/QAnons_Espana
QAnons España 