El actor ganador del Oscar Will Smith abofeteando al comediante Chris Rock llegó a los mayores titulares de los Oscar el domingo por la noche. Pero el patrocinio de Pfizer y el socio de vacunas contra el COVID BioNTech fue para el mundo del marketing farmacéutico un momento más grande.
La pareja de fabricación de vacunas, que se unió hace dos años y produjo el producto más vendido del mundo el año pasado en Comirnaty, su inyección de COVID-19, unió fuerzas de nuevo para patrocinar la noche más grande de Hollywood.
«Pfizer y BioNTech están orgullosos de apoyar los Oscar, y nos alienta ver a la industria cinematográfica reunirse en persona y junto a los fans para celebrar el talento y el arte producidos durante el año pasado», dijo un portavoz de Pfizer a Fierce Pharma Marketing.
El patrocinio, y el evento en persona, se producen después de que los Oscar se vieran obligados a volverse virtuales durante la pandemia. Su retorno, se podría inferir, fue posible principalmente gracias a las vacunas, incluida la Comirnaty de inyección de ARNm de Pfizer y BioNTech, que es una de las dos principales vacunas contra la COVID en los EE. UU.
El portavoz de Pfizer insinuó en este punto, diciendo: «Los datos disponibles siguen mostrando que la amplia utilización de vacunas y refuerzos contra la COVID-19 puede ayudar a prevenir enfermedades y proteger vidas, y nuestro patrocinio destaca el impacto que pueden tener para las personas que buscan sus medios de vida.
«La industria cinematográfica ha adoptado la vacunación, el enmascaramiento y otros protocolos diseñados para ayudar a prevenir enfermedades y evitar enfermedades graves por COVID-19, y nos complace trabajar con ella para promover aún más la salud pública».
Pfizer está ciertamente acostumbrado al éxito comercial mundial, al gran gasto publicitario y a las ventas más taquilleras, dado su trabajo en Viagra y Lipitor en el pasado. Pero este también es un momento importante para la biotecnología alemana BioNTech, que originalmente desarrolló la inyección de ARNm. Antes de su acuerdo con Pfizer en abril de 2020, era una startup poco conocida; ahora realmente lo ha logrado, al estilo estadounidense, y se ha ido completamente Hollywood.
También cabe destacar que BioNTech, en el mensaje de patrocinio, se muestra y habla antes del nombre de Pfizer, tal vez un guiño a que es el creador original de la vacuna.
Junto con el patrocinio, que se anunció al comienzo del espectáculo, Pfizer también publicó un comercial más antiguo durante los Premios de la Academia. Conocido como «Remarkable«, ese anuncio de televisión se emitió por primera vez en diciembre del año pasado.
El anuncio no menciona las palabras «COVID-19» o «vacuna», pero el lugar lleva al espectador a «la búsqueda de lo normal», con los aspectos deliciosamente mundanos de la vida cotidiana: pasar el rato en la parada de autobús con amigos, ir a la barbería, compartir un tazón de palomitas de maíz para la noche de cine, comprar productos un domingo, todo sin máscara y sin miedo.
Pfizer no compartiría detalles sobre cuánto gastó en los Oscar, pero según ShowBiz Cheat Sheet, el año pasado, el evento generó 115,3 millones de dólares en ingresos publicitarios, mientras que un anuncio de 30 segundos, como Remarkable, supuestamente se situó entre 1,7 y 2,2 millones de dólares.
Solo podemos suponer que el patrocinio cuesta mucho más que un anuncio individual.
La pareja farmacéutica compartió el tiempo frente a la pantalla de los Oscar con empresas como Rolex, Verizon y Crypto.com, la primera empresa de criptomonedas en anunciarse durante los Oscar.
Fuente: https://www.fiercepharma.com/marketing/pfizer-and-biontech-take-hollywood-they-sponsor-oscars
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